A fiatal városi értelmiségiek („yuppies”) voltak az 1980-as évek gazdasági fellendülésének „nyertesei”, életük minden területén sikereket felmutatva. A hipervizuális és kereskedelmi zenei videók kiemelték az ifjúsági kultúra növekvő internacionalizmusát és énképtudatosságát. Az 1990-es évek elejére a mobilitás az oktatás és a foglalkoztatás terén az emelkedő életszínvonallal és a politikai megosztottság felszámolásával együtt olyan képet teremtett az európai fiatalokról, amely egyszerre volt kozmopolita és kifelé tekintő.