XX a. 9-ojo dešimtmečio ekonomikos pakilimo „nugalėtojais“ tapo karjeros miestuose siekę jauni profesionalai – vadinamieji japiai – o jų sėkmė atsispindėjo visose jų gyvenimo srityse. Įspūdingų vaizdo efektų kupinuose komerciniuose muzikiniuose vaizdo klipuose buvo akcentuojamas vis didesnis tarptautiškumas ir ypatingas jaunimo kultūros dėmesys įvaizdžiui. XX a. 10-ojo dešimtmečio pradžioje judumas švietimo ir užimtumo srityse bei kylantis gyvenimo lygis ir mažėjantis politinis susiskaldymas padėjo formuotis kosmopolitiško, į ateitį žvelgiančio Europos jaunimo įvaizdžiui.