Młodzi wykształceni mieszkańcy miast – yuppies – wygrali na koniunkturze gospodarczej lat 80. XX w. i demonstrowali swój sukces w każdej sferze życia. Ultrawizualne i komercyjne teledyski uwidoczniały rosnący internacjonalizm kultury młodzieżowej i jej skupienie na obrazie. Na początku lat 90. XX w. dzięki mobilności edukacyjnej i pracowniczej, połączonej ze wzrostem poziomu życia i zanikiem podziału politycznego, ukształtował się wizerunek młodzieży europejskiej jako kosmopolitycznej i ciekawej świata.